Para diseñar campañas eficientes de SEO y de búsquedas de pago, nosotros debemos conocer qué consulta su audiencia en los buscadores. Las palabras clave son las palabras y expresiones que usted orienta en su web y en sus anuncios para atraer a los usuarios adecuados. Además, elegir las palabras clave correctas nos ayuda a identificar los temas que su sitio debe cubrir para conseguir conversiones y leads de calidad…

Para diseñar campañas eficientes de SEO y de búsquedas de pago, nosotros debemos conocer qué consulta su audiencia en los buscadores. Las palabras clave son los términos y frases que usted dirige en su sitio web y en sus anuncios para atraer a su público objetivo.

Asimismo, las palabras clave adecuadas nos permiten priorizar los temas que deben tratarse en su web para incrementar conversiones. En esta entrada del blog explicaremos en qué consiste la investigación de palabras clave y cómo podemos usarla a su favor. Comencemos.

¿Qué ejemplos de palabras clave existen?

Debemos seleccionar las palabras clave adecuadas para captar clientes potenciales, mejorar el posicionamiento en buscadores y guiar tráfico cualificado hacia su negocio.

Por ejemplo, si usted gestiona una cafetería en Manhattan (NY), conviene orientar términos como «cafés en Manhattan», «mejores cafés en Manhattan», «cafés en Manhattan NYC», «cafetería cerca de Times Square», etc., para aparecer en búsquedas locales relevantes.

¿Cuáles son los tipos de palabras clave?

Cada consulta refleja una intención concreta por parte del usuario. Podemos agrupar las palabras clave en cuatro categorías principales:

Palabras clave comerciales

Son términos que incluyen palabras asociadas a la compra o la consideración de compra, como «comprar», «oferta», «mejores», etc. No solo hacen referencia a productos; también a categorías. Ejemplos: ‘mejores portátiles para gaming’, ‘comprar iPhone online’.

Palabra clave de navegación

Estas consultas suelen contener el nombre de la marca o del sitio y sirven para llevar a los usuarios directamente a su web. Por ejemplo:

GOOGLE, The Economist, etc.

Palabras clave informacionales

Son búsquedas orientadas a resolver dudas o aprender algo; suelen incluir interrogantes y palabras como «dónde», «cómo», «qué». Nosotros recomendamos usar estas consultas para orientar entradas de blog y guías prácticas.

Por ejemplo: ‘dónde encontrar vestidos baratos’, «cómo anudar una bufanda», «qué es el avocado toast», etc.

Palabras clave transaccionales

Incluyen términos con intención directa de acción, como «registrarse», «comprar ahora» o «suscribirse». Son clave para ecommerce, ya que buscan que el usuario complete una conversión en su web. Ejemplos: «comprar ahora», «registrarse para ganar», «alerta de bajada de precio».

¿Cómo encuentro palabras clave?

Existen diversas herramientas de investigación de keywords, como Google Ads Keyword Planner, Search Console (antes Google Webmaster Tools) y Bing, que le ayudan a identificar términos relevantes para su negocio.
Otras herramientas útiles incluyen:
* SEMrush
* Google Trends
* KWFinder
* Ahrefs
* Ubersuggest

¿Cómo usar palabras clave en un blog?

El blogging es una palanca eficiente para aumentar el tráfico orgánico de su sitio. A continuación explicamos cómo integrar las palabras clave en su estrategia de contenidos.

Use Long-Tail Keyword en los títulos de las entradas

Los Long-Tail Keyword suelen coincidir con las búsquedas concretas de su público y tienen menor competencia. Normalmente contienen más de tres palabras; incorpórelas en los títulos y distribuya varias Long-Tail Keyword a lo largo del contenido para mejorar las opciones de posicionamiento en las SERP.

Use palabras clave en el primer párrafo

El primer párrafo debe presentar el tema principal y los objetivos del artículo. Es recomendable incluir la palabra clave allí, evitando el keyword stuffing. Nosotros sugerimos repetir la palabra clave de forma natural al menos dos veces para que Google la identifique sin penalizaciones.

Use palabras clave en los subtítulos

Los subtítulos facilitan la lectura y sirven para reiterar términos relevantes. Por ejemplo, si escribe sobre «¿Qué es el SEO?», incluya un subtítulo con esa misma consulta para reforzar la relevancia. Evite que las keywords queden forzadas o antinaturales, ya que Google valora la experiencia del usuario.

Use las palabras clave de forma estratégica

Mantenga separadas las Long-Tail Keyword y los términos comerciales, y utilícelos de forma complementaria. Por ejemplo, no use «comprar» en contextos informativos si puede confundirse con publicidad; nosotros priorizamos la intención de búsqueda del usuario al decidir dónde incluir cada término.

Use palabras clave en las imágenes

Seleccione imágenes relevantes para las palabras clave objetivo y optimice el atributo alt. Si no dispone de diseño propio, herramientas como Canva permiten crear recursos visuales; búsquese con una Long-Tail Keyword para encontrar imágenes relacionadas.

Compruebe la keyword density

El keyword density sigue siendo una métrica a monitorizar: recomendamos situarla entre 0,5% y 2% como referencia práctica. Identifique términos de bajo volumen y controle su distribución revisando la densidad cada varios párrafos.

Use el formato adecuado

Incluya palabras clave en H1, H2 y H3 según la jerarquía del contenido. Lo habitual es no repetir excesivamente: una o dos apariciones por párrafo y alternar con contenido complementario antes de repetir la keyword.

Añada palabras clave en el meta title y en las descripciones

El meta title y la meta description deben contener sus palabras clave objetivo para que Google entienda la temática de la página. Recomendamos hasta 70 caracteres en el meta title y alrededor de 150-160 caracteres en la meta description.

Incluya sus palabras clave en la URL

Incluya al menos una de sus palabras clave objetivo en la URL. Emplee URLs limpias y descriptivas, evitando símbolos, números innecesarios y mayúsculas.

¿Cuál es el objetivo principal de una búsqueda de palabras clave?

El objetivo principal es facilitar que su público encuentre rápidamente contenido relevante. Si lo conseguimos, aumentarán las conversiones y las ventas con el tiempo. Es crucial seleccionar palabras clave con potencial real, ya que algunas pueden tardar años en consolidar autoridad.

¡Aproveche al máximo sus palabras clave!

Ahora que entendemos cómo aplicar las palabras clave, lo siguiente es identificar las más relevantes para su web. Una vez seleccionadas, genere contenido de calidad optimizado para esas queries. Nosotros monitorizamos las posiciones en buscadores y analizamos Analytics para comprobar si el tráfico orgánico mejora según las palabras clave elegidas.

Estos pasos nos permiten validar y optimizar la selección de keywords para mejorar conversiones y ventas a medio-largo plazo. Cuantifique cada acción para evaluar su impacto. Evite palabras clave engañosas y mantenga solo las que aporten coincidencia con sus productos, servicios y público objetivo.