Un 301 Redirect es un código de respuesta HTTP que comunica que una página web se ha trasladado de forma permanente a una nueva URL. Dependiendo del caso, el cambio puede deberse al cierre de una sección del sitio o a una reubicación de contenido. El estado 301 (Moved Permanently) especifica que la página se ha movido de forma definitiva a…

Un 301 Redirect es un código de respuesta HTTP que comunica que una página web se ha trasladado de forma permanente a una nueva URL. Dependiendo del tipo de sitio, esto puede deberse a que se ha cerrado o simplemente se ha reubicado en otro lugar.

La respuesta 301 Moved Permanently indica que el servidor redirige a todos los agentes (no solo a los buscadores) hacia la nueva URL definida en la cabecera Location, independientemente del User-Agent.

Un 301 Redirect permanente es una de las herramientas que utilizamos para notificar a los visitantes y a motores como Google, Bing o Yahoo sobre cambios estructurales o migraciones de contenido. Conviene recordar que no es la única opción de redirección disponible ni siempre es la más adecuada.

¿Cuándo debería usar un 301 Redirect?

A continuación exponemos las razones más habituales por las que recomendamos implementar 301 Redirects; a continuación las detallamos.

Cambio de una URL:

Si desea cambiar el dominio principal de su proyecto (por ejemplo, de www.example.com a www.example-mirror.com), debe aplicar 301 Redirects desde las URLs antiguas a las nuevas: por ejemplo, desde example.com/page1 o blog.example.com/category.html a www.example-mirror.com/page1 o category.html. Así preservamos la referencia a esas páginas y evitamos que usuarios y buscadores encuentren errores 404.

Reescritura de contenido:

Si actualiza o reestructura una página y no quiere que los enlaces existentes dejen de funcionar, los 301 Redirects garantizan que los usuarios que hagan clic en enlaces antiguos lleguen automáticamente a la versión nueva. Esto también evita que la versión anterior siga indexándose en los motores de búsqueda cuando la descartamos.

Optimizar su sitio web:

Al migrar o reorganizar la arquitectura del sitio, cambian las rutas de muchos recursos. Los enlaces externos o internos apuntando a ubicaciones antiguas pueden romperse, así que usar 301 Redirects es una medida preventiva para minimizar la pérdida de tráfico por enlaces rotos. Tenga en cuenta que los 301 Redirects quedan reflejados en los logs y los motores indexarán en función de ellos; si realiza cambios frecuentes puede complicar el trabajo de los enlazadores externos.

Agregar parámetros a las URLs

Si dispone de una sección como http://example.com/blog y quiere añadir parámetros cuando un usuario acceda (por ejemplo http://example.com/blog/?p=4), en plataformas como WordPress suele hacerse desde la plantilla principal. Sin una redirección, los motores indexarán las variantes con parámetros.

Si va a dirigir tráfico directo a una URL con parámetros, puede ser conveniente unificar versiones (non-www/www) mediante 301 Redirects para evitar que los motores indexen duplicados o envíen tráfico a variantes no deseadas.

Migración de un sitio web existente durante un lanzamiento por fases:

Si hemos desarrollado un nuevo sitio que aún no está listo para público, podemos usar 301 Redirects estratégicos para que Google rastree las páginas de producción sin exponer contenido incompleto a visitantes reales. De ese modo, cuando activemos el nuevo entorno, reducimos el downtime y los efectos negativos sobre la indexación.

¿Qué provoca un 301 Redirect?

Cuando un crawler detecta que una URL redirige a otra, interpreta que existe una corrección o reubicación y añade la nueva URL a su índice, continuando el rastreo del sitio con normalidad.

Un 301 Redirect se produce cuando el servidor devuelve un estado 301 (Moved Permanently) y la cabecera Location a los motores y agentes que solicitan la URL antigua. No siempre verá una respuesta 301 en la interacción con el navegador: en los logs de acceso es común observar respuestas 200 (OK) después de que el cliente haya seguido la redirección a la nueva URL.

¿Cómo configuramos un 301 Redirect?

Para implementar 301 Redirects es habitual necesitar acceso al archivo .htaccess en el directorio raíz de su sitio (p. ej., www.example.com/.htaccess). Si no lo encuentra, consulte con su proveedor de hosting.

También necesitamos un inventario de las URLs antiguas o rotas que queremos redirigir.

La forma más eficiente de localizarlas es con un comprobador de redirecciones o revisando el sitio antiguo en Google Search Console (Herramientas > Sitemap) si no tiene acceso directo al sitio anterior.

Puede aplicar un 301 Redirect a un único archivo o a una carpeta completa.

Para redirigir archivos individuales añadimos en .htaccess un ejemplo como: Redirect 301 /oldfile.html http://www.example.com/newfile.html

Para redirigir carpetas usamos en .htaccess una regla tipo: Redirect 301 /folder/ http://www.example.com/newfolder/

En WordPress, introduzca la ruta completa al nuevo recurso si corresponde (sin eliminar el prefijo http:// en las rutas externas). Por ejemplo, si mueve oldfile.html en el raíz a newfile.html, usaríamos:

Redirect 301 /oldfile.html http://www.example.com/newfile.html

No olvide la barra final en las redirecciones; muchas incidencias se deben a la omisión de la barra terminal.

¿Son perjudiciales las redirecciones para el SEO?

No son dañinas por sí mismas, pero sí pueden emplearse incorrectamente. Por ejemplo, si durante un lanzamiento por fases usamos redirecciones para evitar que motores indexen páginas en construcción, el entorno temporal debe ofrecer contenido de calidad; en caso contrario estaremos transfiriendo link equity a una versión que no queremos potenciar. Esto no elimina el valor de los enlaces, sino que lo mueve a la nueva ubicación. Inicialmente puede observarse una ralentización en el rastreo, pero con el tiempo las tasas de rastreo se normalizarán si la migración está bien planificada.

¿Son perjudiciales los 301 Redirects?

Los 301 Redirects no son intrínsecamente perjudiciales; 301 es un estado estándar reconocido por los motores (por eso lo usamos en nuestras migraciones). Si Google detecta 301 Redirects en su sitio, no implica necesariamente un problema: indica que se están corrigiendo rutas o enlaces rotos.

No obstante, si los 301 Redirects apuntan a destinos incoherentes (contenido no relacionado o reubicaciones sin sentido), pueden generar problemas: el algoritmo de Google puede interpretar redirecciones mal configuradas como señales de confusión, provocar loops o provocar contenido duplicado que penalice posiciones en las SERP.

¿Afecta el 301 Redirect al posicionamiento en Google?

Es un mito que un 301 Redirect penalice por definición. Cuando se redirige una URL antigua a una nueva, Google mantiene la URL antigua en su índice durante un tiempo y transfiere gradualmente el link equity a la nueva ubicación. La actualización del índice puede tardar, pero el objetivo es que la potencia de posicionamiento pase a las páginas destino.

Sin embargo, encadenar 301 Redirects (varias redirecciones sucesivas) sí puede afectar negativamente al rendimiento de páginas concretas, ya que introduce fricción para Googlebot y puede ralentizar las tasas de rastreo si no se gestionan correctamente.

¿Cuál es la diferencia entre un 301 Redirect y un 302 Redirect?

Un 301 Redirect comunica de forma permanente a los motores que la URL ha cambiado a su nuevo destino. Un 302 Redirect, en cambio, indica que el cambio es temporal y no debe transferirse de forma definitiva en el índice.

Por esa razón, Google recomienda usar 301 Redirects para cambios permanentes: un 302 devuelve un estado temporal y puede inducir a los buscadores a mantener la URL original en el índice mientras la nueva dirección es tratada como provisional.

¿Cuál es mejor, 301 o 302?

Para la mayoría de casos SEO recomendamos 301 Redirects. Indican a Google que la página se ha trasladado de forma permanente y permiten transferir el valor de la página antigua (incluido el link equity de los enlaces entrantes) a la nueva. Un 302 Redirect transmite solo un cambio temporal y, por tanto, suele transferir menos valor; además puede generar problemas de contenido duplicado si la URL temporal aparece en los resultados mientras el contenido permanece igual en la original.
En resumen, emplee 301 Redirects salvo que exista una razón específica para usar 302 Redirects.

Conclusión:

Si le importa la salud a largo plazo de su sitio, no implemente 301 Redirects sin entender sus implicaciones. Para limpiar enlaces sin alterar redirecciones permanentes puede considerar parámetros de URL o soluciones mediante JavaScript cuando proceda. Si necesita eliminar enlaces definitivamente, la alternativa más simple es crear la página de destino adecuada y sustituir la antigua por la nueva.