Was ist ein SEO-Audit

SEO (Search Engine Optimization) is the practice of optimizing a website for Google search to earn higher web traffic levels and improve the visibility of the site. An SEO audit examines all aspects of a website to identify any potential improvements that can be made to help increase organic search engine results.

Die Durchführung eines SEO-Audits ist die systematische Untersuchung der Struktur und der Inhalte einer Website. Es dient dazu, Probleme oder Fehler zu identifizieren, die ein Ranking bei Google und anderen Suchmaschinen verhindern können.

In diesem Blog besprechen wir das SEO-Audit im Detail:

Warum sind SEO-Audits wichtig?

SEO-Audits sind wichtig, weil sie uns helfen, mögliche Verbesserungen an Ihrer Website zu identifizieren, die die organischen Suchergebnisse steigern können.

Zu den Vorteilen eines SEO-Audits gehören unter anderem:

Verbesserte Sichtbarkeit und bessere Platzierungen bei Google und anderen Suchmaschinen.
Höhere Besucherzahlen.
Mehr Leads und Kunden über organische Suchergebnisse.
Höhere Conversion-Raten durch gesteigerten Traffic.

Wie führen Sie ein SEO-Audit durch?

Es gibt verschiedene Wege, ein SEO-Audit durchzuführen: mit Online-Tools und -Diensten, durch Beauftragung eines professionellen Beraters oder indem Sie es selbst übernehmen.

Im Folgenden erläutern wir, wie Sie ein SEO-Audit online durchführen können. Üblicherweise gliedert sich ein Audit in drei Bereiche.

* On-Page-SEO
* Off-Page-SEO
* Technisches SEO

SEO-Audit Teil eins: On-Page-SEO

On-Page-SEO betrifft ebenso sehr das, was Sie ändern können, wie auch das, was Sie nicht ändern können. Der Content zum Beispiel ist ein Bereich, den wir aktiv beeinflussen und optimieren können. Ein On-Page-Audit konzentriert sich also auf die Verbesserung von Elementen Ihrer Website, die deren SERP-Rankings beeinflussen.

1. Keyword-Recherche

Was könnte besser für das Ranking Ihrer Inhalte sein als Keywords? Bevor Sie Inhalte unter Verwendung von Keywords erstellen, sollten Sie zunächst wissen, welche Inhalte aktuell ranken und was Nutzer meinen, wenn sie einen Begriff in eine Suchmaschine eingeben.

Analysieren Sie die Websites Ihrer Wettbewerber, die bei Google gut ranken, um zu sehen, worauf diese mit ihren Inhalten setzen. Gibt es Begriffe, für die sie ranken, aber Sie nicht? Achten Sie außerdem darauf, dass Ihre Inhalte die Suchintention der Nutzer erfüllen.

Nutzen Sie Google, um nach Ihrem Begriff zu suchen und zu sehen, was angezeigt wird. Was machen andere Top-Seiten, das Nutzer zum Klicken animiert? Ein Keyword beginnt vielleicht mit „was ist“, aber der Suchende wollte eigentlich ein „wie man“. Mit etwas Recherche erkennen Sie diese feinen, aber entscheidenden Unterschiede, die Ihnen beim Ranking helfen.

2. Keyword-Intent

Der nächste Schritt im On-Page-SEO ist die Ausrichtung auf die Suchintention. Diese beschreibt die Motivation oder Absicht hinter einer Suche und sollte Ihre Inhalte leiten, wenn Sie ein gutes Ranking erzielen möchten.

Man unterscheidet grob vier Arten von Suchintention:

Navigational (Suche nach einer bestimmten Website)
Informational (Allgemeine Informationen zu einem Thema gesucht)
Transactional (Absicht, etwas zu kaufen)
Commercial investigation (Vergleich von Produkten oder Dienstleistungen vor einem Kauf)

Eine einfache Methode, die Suchintention zu bestimmen, ist die Analyse der SERP-Ergebnisse für Ihre Ziel-Keywords. Wenn die meisten Ergebnisse Blogbeiträge sind, nutzen die Nutzer Google wahrscheinlich zur Recherche. Sind es überwiegend Produktseiten, suchen die Nutzer eher nach Kaufmöglichkeiten.

Wenn Sie die Suchintention verstehen, können Sie Inhalte erstellen, die eher in Google ranken und die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe erfüllen.

3. Sitemaps

Eine Sitemap ist eine Datei, die eine Liste aller Seiten Ihrer Website enthält. Sie hilft Suchmaschinen dabei, Ihre Seite effizienter zu crawlen und zu indexieren.

Wenn Sie WordPress nutzen, können Sie ein Plugin wie Yoast SEO installieren, das automatisch eine Sitemap erzeugt. Alternativ können Sie selbst eine Sitemap mit einem XML-Sitemap-Generator erstellen.

Haben Sie die Sitemap erstellt, laden Sie sie auf Ihren Server hoch und reichen sie über die Search Console bei Google ein. Das hilft Google, alle Seiten Ihrer Website schneller zu finden und zu indexieren.

4. Interne Verlinkung

Interne Verlinkung bezeichnet das Verlinken zu anderen Seiten Ihrer Website innerhalb Ihrer Inhalte. Sie ist ein effektives Mittel, um Google beim Crawlen und Indexieren zu unterstützen und Nutzer länger auf Ihrer Seite zu halten.

Verlinken Sie beim Erstellen von Inhalten zu relevanten Seiten auf Ihrer Website. Das können Sie manuell tun oder automatisiert mit einem Plugin wie Yoast SEO, das interne Links in Beiträgen automatisch einfügen kann.

SEO-Audit Teil 2: Off-Page-SEO

Off-Page-SEO umfasst alle Ranking-Faktoren, die außerhalb Ihrer Website stattfinden. Alles, was Sie tun können, um die SERP-Position zu verbessern, ohne die Website selbst zu ändern, fällt darunter.

Linkaufbau ist einer der wichtigsten Aspekte des Off-Page-SEO. Anzahl und Qualität der auf Ihre Website verweisenden Links spielen eine entscheidende Rolle für die Platzierung in den Suchergebnissen.

Es gibt verschiedene Methoden, Backlinks aufzubauen:

Gastbeiträge
Broken-Link-Building
Ressourcenseiten
Social-Media-Marketing

Jede dieser Methoden hat eigene Best-Practices, die Sie in entsprechenden Guides vertiefen können.

SEO-Audit Teil 3: Technisches SEO

Technisches SEO dient dazu, Ihre Website für die Phase des Crawlings und der Indexierung zu optimieren. Es geht darum sicherzustellen, dass Ihre Seite leicht gecrawlt und indexiert werden kann, damit Google ihren Inhalt verstehen und entsprechend einordnen kann.

Zu den häufigen technischen Optimierungen gehören:

1. Seitengeschwindigkeit

Ist Ihre Website performant? Lässt sie sich leicht und schnell durch die Seiten navigieren, sodass eine positive Nutzererfahrung entsteht? Die meisten Websites laden heute in Sekundenbruchteilen, und Nutzer erwarten das.

Wenn Ihre Seite länger als drei Sekunden braucht, um zu laden, verlassen mehr als die Hälfte der Suchenden die Seite. Nutzer wechseln zu schnelleren Angeboten, was Ihre Absprungrate erhöht und Ihre Rankings verschlechtern kann. Im Audit nutzen wir oft das kostenlose Google PageSpeed Insights, um die Ladegeschwindigkeit zu prüfen und Verbesserungen abzuleiten.

2. Website-Sicherheit

Ist Ihre Website durch ein SSL-Zertifikat abgesichert? Google stuft Websites ohne SSL inzwischen als „nicht sicher“ ein. Fehlt ein gültiges Zertifikat, kann das zu schlechteren Rankings führen. Sie erkennen eine sichere Seite am grünen Schloss in der Adressleiste des Browsers.

Sie können außerdem das kostenlose Tool Qualys SSL Labs verwenden, um die Sicherheit Ihrer Website zu testen.

3. Mobile-Freundlichkeit

Ist Ihre Website für Mobilgeräte optimiert? Mit dem Anstieg mobiler Suchen ist es wichtiger denn je, dass Ihre Seite auf Smartphones und Tablets korrekt dargestellt wird. Das kostenlose Mobile-Friendly-Test-Tool von Google zeigt, wie gut Ihre Seite auf mobilen Geräten funktioniert.

Sie benötigen keine separate mobile Website, um mobilfreundlich zu sein. Durch responsives Design stellen Sie sicher, dass Ihre bestehende Website sich an verschiedene Bildschirmgrößen anpasst.

Was ist ein SEO-Audit und warum ist es wichtig?

Ein SEO-Audit ist der erste Schritt zur Entwicklung einer umsetzbaren Strategie mit messbaren Ergebnissen. Ziel des Audits ist es, möglichst viele grundlegende Probleme aufzudecken, die den Erfolg in der organischen Suche beeinträchtigen. Das SEO-Audit zeigt auf:

Technische SEO-Probleme
On-Page-SEO-Probleme
UX-Probleme
Mögliche Off-Site-Probleme
Wettbewerbsanalysen
Inhaltslücken und Chancen
Probleme in der Website-Struktur

Ein vollständiges Website-Audit ist ein standardmäßiges Verfahren, das regelmäßig durchgeführt werden sollte – es ist im Grunde eine „Gesundheitsprüfung“ Ihrer Website.

Woraus sollte ein SEO-Audit bestehen?

Das Wichtigste bei einem SEO-Audit ist dessen Gründlichkeit. Es umfasst Struktur- und Inhaltselemente, die Ihre SEO-Sichtbarkeit beeinflussen, und sollte Ihnen ein „Big Picture“ darüber geben, wo Sie aktuell stehen. Fehlende Aspekte können zu unpassenden oder falschen Empfehlungen führen.

Ihr Audit muss einfach zu verstehen sein. Als Geschäftsinhaber sollten Sie ableiten können, wie SEO-Probleme Ihre Prioritäten, Ziele und Umsätze beeinflussen. Empfehlungen sollten direkt an die zentralen strategischen Ziele Ihres Unternehmens anschlussfähig sein.

Schließlich sollten die Empfehlungen des SEO-Audits umsetzbar sein – mit einem klaren Weg zur Umsetzung sowie einer Einschätzung von Wirkung und Aufwand für jede Empfehlung. Jedes Audit sollte eine leicht nachvollziehbare Route zum Erfolg liefern.

Was ist nicht Teil eines SEO-Audits?

Ein umfassendes SEO-Audit sollte nicht überstürzt werden. Es braucht Zeit, um die Ursachen von Problemen in der Online-Gesundheit aufzudecken. Eine gründliche Untersuchung kann je nach Größe der Website zwischen zwei und sechs Wochen dauern. Bei größeren Änderungen ist sorgfältige Due Diligence erforderlich; ein SEO-Experte sollte eine tiefgehende Analyse durchführen, um potenzielle Probleme zu identifizieren.

Zu den Dingen, die ein SEO-Audit nicht umfasst, gehören bezahlte Suchanzeigen oder andere Marketingaktivitäten außerhalb der organischen Suche. Es handelt sich um eine technische und inhaltliche Analyse Ihrer Website in Bezug darauf, wie Suchmaschinen Ihre Seite finden, indexieren und bewerten.

Ein SEO-Audit sollte nicht „one size fits all“ sein. Zwar gibt es technische Komponenten, die für jede Website relevant sind, dennoch sollte zu Beginn eine Situationsanalyse stattfinden, um den Schwerpunkt des Audits festzulegen.

Wie viele 301-Weiterleitungen sind auf der Seite zu finden?
Wie viele 302-Weiterleitungen sind auf der Seite zu finden?
Wie viele 401-, 403- und 404-Fehler?
Wie viele 5xx-Fehler?

Tools, die für SEO-Audits verwendet werden

Es gibt verschiedene Tools und Kennzahlen, mit denen Sie die SEO-Gesundheit Ihrer Website messen können:

1. Google Search Console

Dieses kostenlose Tool von Google liefert detaillierte Informationen darüber, wie Ihre Website in den Suchergebnissen performt. Sie sehen, wie viele Impressionen Ihre Website erzielt, für welche Keywords sie rankt und wie viel Traffic sie generiert. Mit der Search Console können Sie außerdem Fehler nachverfolgen, Sitemaps einreichen und Links entwerten (Disavow).

2. Google Analytics

Ein weiteres kostenloses Google-Tool, das detaillierte Informationen zu sämtlichem Traffic Ihrer Website liefert. Sie können nachvollziehen, woher Besucher kommen und welche Seiten sie aufrufen. Analytics hilft auch bei der Messung von Conversion-Raten und der Einrichtung von Zielkonversionen.

3. Google PageSpeed Insights

Dieses kostenlose Tool von Google analysiert die Geschwindigkeit Ihrer Website und gibt Empfehlungen zur Verbesserung.

4. Google Schema Markup Testing Tool

Dieses kostenlose Tool von Google erlaubt es Ihnen, das Schema-Markup Ihrer Website zu testen und zu sehen, wie es in den Suchergebnissen dargestellt wird.

Schema-Markup ist ein Code, der Suchmaschinen dabei hilft, den Inhalt Ihrer Website besser zu verstehen. Durch den Einsatz von Schema-Markup können Sie Ihre Klickrate verbessern und es Google erleichtern, Ihre Inhalte zu finden und zu indexieren.

Was kann ich von einem SEO-Audit erwarten?

Ein SEO-Audit hilft Ihnen, die technische Performance Ihrer Website zu verstehen. Es identifiziert Probleme, die ein gutes Ranking verhindern, und liefert Lösungen zur Behebung. Zudem zeigt das Audit, wie Ihre Wettbewerber aufgestellt sind und welche Chancen es zur Verbesserung Ihrer SEO-Sichtbarkeit gibt.

Ein gutes SEO-Audit wird:

Die Struktur und den Code Ihrer Website untersuchen.
Ihren Content analysieren.
Ihr Linkprofil bewerten.
Technische Probleme identifizieren, die die Performance Ihrer Seite beeinträchtigen.
Konkrete Empfehlungen zur Verbesserung Ihrer SEO-Sichtbarkeit geben.

Wie erstelle ich SEO-Berichte für meine Website?

SEO-Berichte sind ein wichtiger Bestandteil jeder SEO-Kampagne. Sie helfen dabei, Fortschritte zu verfolgen und Bereiche zu identifizieren, die optimiert werden müssen.

Es gibt verschiedene Wege, SEO-Berichte für Ihre Website zu erstellen:

Google Search Console

Sie können die Daten aus der Search Console nutzen, um einen monatlichen Bericht zu erstellen, der die Entwicklung Ihrer Website Monat für Monat zeigt.

Google Analytics

Die Daten aus Analytics eignen sich für wöchentliche oder monatliche Berichte zur Performance in Bezug auf Traffic und Conversion-Raten.

Moz

Moz bietet verschiedene Tools, die sich zur Erstellung von SEO-Berichten eignen. Die MozBar zeigt detaillierte Informationen zur SEO-Gesundheit beliebiger Websites, und MozCast gibt Einblicke in die Performance Ihrer Seite in den Suchergebnissen.

Raven Tools

Raven Tools stellt mehrere Werkzeuge zur Verfügung, die Sie bei der Erstellung von SEO-Berichten unterstützen, darunter Keyword-Recherche-Tools und Rank-Tracker.

Wieviel kostet ein SEO-Audit?

Die Preise für SEO-Audits liegen typischerweise zwischen 500 und 5.000 US-Dollar, abhängig von Größe und Komplexität der Website. Für ein detailliertes Angebot kontaktieren Sie uns bitte für eine kostenlose Erstberatung.

Ein SEO-Audit ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Online-Marketing-Strategie. Durch regelmäßige Audits stellen wir sicher, dass Ihre Website dauerhaft optimal performt und möglichst viel Traffic generiert.

Wie schreibe ich einen SEO-Audit-Report?

Ein SEO-Audit-Report sollte leicht verständlich sein und einen detaillierten Überblick über die technische Performance Ihrer Website geben. Er sollte Informationen zu folgenden Punkten enthalten:

Website-Struktur und Code

* Seiteninhalt
* Linkprofil
* Technische Probleme, die die Performance Ihrer Seite beeinträchtigen.
* Empfehlungen zur Verbesserung Ihrer SEO-Sichtbarkeit.

Warum ist es wichtig, Ihre Website regelmäßig zu auditieren?

Ein SEO-Audit ist ein zentraler Bestandteil jeder Online-Marketing-Strategie. Durch regelmäßige Audits stellen wir sicher, dass Ihre Website dauerhaft optimal performt und bestmöglichen Traffic generiert. Ein Audit identifiziert technische Probleme, die ein gutes Ranking verhindern, und bietet Lösungen zu deren Behebung.

Ihre Website ist das „Hub“ Ihrer Online-Marke, daher sind regelmäßige Kontrollen unerlässlich, um sicherzustellen, dass alles in Ordnung ist. Außerdem ist Ihre Website ein dynamisches digitales Asset: Inhalte werden im Laufe eines Jahres hinzugefügt oder entfernt.

Daher empfehlen wir, Audits regelmäßig durchzuführen. Wir schlagen vor, Websites mindestens einmal jährlich zu prüfen. So kann Ihr Team dringende Probleme zeitnah beheben.

Es gibt zusätzliche SEO-Aspekte, die Sie nach einem Audit überwachen sollten, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Die technische Grundlage ist nicht das Ende der Reise zum SEO-Erfolg.

Behalten Sie die SEO-Aktivitäten Ihrer Wettbewerber im Blick, bleiben Sie über aktuelle Best-Practices der Suchmaschinen informiert und pflegen Sie lokale SEO-Standards, falls Ihr Unternehmen auf Besucher vor Ort angewiesen ist. Diese Aufgaben gehören zu einer erfolgreichen SEO-Strategie und sollten Teil Ihres Audits sowie der fortlaufenden Pflege sein.

Abschließende Gedanken

SEO-Audits sind ein wesentlicher Bestandteil jeder Online-Marketing-Strategie. Durch regelmäßige Audits stellen wir sicher, dass Ihre Website dauerhaft optimal performt und möglichst viel Traffic generiert. Wenn Sie unsicher sind, wie Sie einen SEO-Bericht für Ihre Website erstellen, gibt es zahlreiche Tools und Ressourcen, die Sie unterstützen. Warten Sie nicht länger — starten Sie jetzt mit Ihrem Website-Audit.