Eine Meta-Beschreibung ist ein kurzer Text, der unter dem Titel einer Website in den Suchergebnisseiten erscheint. Dieser kurze Absatz gibt potenziellen Besucherinnen und Besuchern einen ersten Einblick in den Inhalt der Website und motiviert zum Klick. In diesem Blogbeitrag geben wir eine detaillierte Anleitung, wie Sie effektive Meta-Beschreibungen schreiben und warum sie wichtig sind, um die Call-to-Action (CTA) Ihrer Website zu erhöhen.

Eine Meta-Beschreibung ist ein kurzer Text, der unter dem Titel einer Website in den Suchergebnisseiten erscheint. Dieser kurze Absatz gibt potenziellen Besucherinnen und Besuchern einen ersten Einblick in den Inhalt der Website und motiviert zum Klick. In diesem Blogbeitrag geben wir eine ausführliche Anleitung, wie Sie effektive Meta-Beschreibungen für Ihre Website schreiben und warum sie wichtig sind, um die CTA Ihrer Website zu erhöhen.

Dann legen wir los.

Wie sieht ein Beispiel für eine Meta-Beschreibung aus?

Eine Meta-Beschreibung ist eine kurze Zusammenfassung der Seite, die in den Suchergebnisseiten angezeigt wird. Da dies eines der ersten Elemente ist, das Nutzerinnen und Nutzer sehen, kommt es auf jedes Wort an. Ein wirkungsvoller Ansatz besteht darin, eine überzeugende Erzählung in den Text einzuflechten. Schauen wir uns ein Beispiel von Grammarly an:

Grammarly nutzt einen kreativen Storytelling-Ansatz und lockt Besucherinnen und Besucher gleich zu Beginn mit der Unternehmensgeschichte. Es zeigt das Engagement des Unternehmens für seine Kundschaft, indem es die erste gemeinsame Arbeit in den frühen Tagen von Grammarly, den Aufbau einer loyalen Kundschaft und vor allem die enge Beziehung zu den Nutzenden hervorhebt.

So sieht die Meta-Beschreibung der Grammarly-Startseite aus:

„Millions trust Grammarly’s free writing app to make their online writing clear and effective. Getting started is simple — download Grammarly’s extension.“

Für Ihre Seiten können Sie denselben Ansatz beim Verfassen von Meta-Beschreibungen verwenden.

Warum eine Meta-Beschreibung festlegen?

Eine Meta-Beschreibung ist ein wichtiger Faktor für die Wahrnehmung Ihrer Seite in Suchmaschinen. Sie teilt Suchmaschinen mit, worum es auf Ihrer Seite geht, und hilft ihnen einzuschätzen, ob Ihr Inhalt zur Suchanfrage einer Nutzerin oder eines Nutzers passt. Darüber hinaus kann eine gut formulierte Meta-Beschreibung die Klickrate (CTR) in den Suchergebnissen verbessern, weil sie Nutzerinnen und Nutzern zeigt, was sie auf Ihrer Website erwartet.

Meta-Beschreibungen sind außerdem eine ausgezeichnete Gelegenheit, gezielte Keywords für die Seite unterzubringen. Wenn wir relevante Begriffe in die Meta-Beschreibung integrieren, erhöhen wir die Chance, dass die Seite für diese Suchbegriffe in den Suchergebnisseiten (SERPs) erscheint.

Was sollte eine Meta-Beschreibung enthalten?

Ihre Meta-Beschreibung sollte das Fokus-Keyword enthalten sowie eine überzeugende Beschreibung des Seiteninhalts. Außerdem sollte die Länge zwischen 150 und 160 Zeichen liegen, damit die Beschreibung in den Suchergebnissen vollständig angezeigt wird. Zudem muss sie den Seiteninhalt gerechtfertigt auf den Punkt bringen und Ihre Zielgruppe dazu verleiten, auf Ihre Website zu klicken

Wie schreibe ich eine Meta-Meta-Beschreibung?

Der Prozess zum Verfassen einer Meta-Beschreibung ist einfach. Denken Sie daran, knapp und treffend zu bleiben.

Beginnen Sie damit, das Ziel-Keyword oder die Zielphrase für die Seite zu bestimmen. Sobald das Keyword feststeht, formulieren wir einen oder zwei Sätze, die den Seiteninhalt präzise beschreiben. Abschließend fügen wir eine Handlungsaufforderung (CTA) hinzu, die zum Klick auf die Seite motiviert.

Hier ein Beispiel für eine Meta-Beschreibung zu einem Blogbeitrag:

„Suchen Sie nach Tricks, um den Blog-Traffic zu steigern? Lesen Sie diesen Beitrag von [Blog Name]. Er enthält 10 einfache Tipps, die Ihnen helfen, mehr Leserinnen und Leser zu gewinnen.“

Was ist eine meta-name description?

Das meta name=“description“-Element ist ein HTML-Element, das den Inhalt Ihrer Website zusammenfasst und häufig unter Ihrem Title-Tag in Google oder anderen Suchmaschinen angezeigt wird.

Obwohl Google den Meta-Titel oder die Meta-Beschreibung nicht direkt als Rankingfaktor verwendet, hat sie dennoch einen erheblichen Einfluss auf die Klickrate Ihrer Seite, weil sie in den Suchergebnissen erscheint. Eine gut geschriebene Meta-Beschreibung kann wie eine kleine Anzeige wirken.

Wie schreibe ich eine Meta-Beschreibung für 2022?

Hier einige Tipps zum Schreiben einer effektiven Meta-Beschreibung:

Keywordreiche Formulierungen verwenden

Integrieren Sie relevante Keywords und Phrasen in Ihre Meta-Beschreibung, um die Auffindbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen zu verbessern.

Für jede Seite eine einzigartige Beschreibung schreiben

Verwenden Sie nicht dieselbe Meta-Beschreibung für alle Seiten Ihrer Website. Schreiben Sie für jede Seite eine einzigartige, keywordreiche Beschreibung, damit Nutzerinnen und Nutzer die gesuchten Informationen schneller finden.

Unter 155 Zeichen bleiben

Halten Sie Ihre Meta-Beschreibungen kurz und prägnant. Ziel ist eine Länge von etwa 155 Zeichen, damit sie in den Suchergebnissen nicht abgeschnitten werden.

Fesselnd und interessant formulieren

Nutzen Sie Formulierungen, die zum Klicken anregen. Fügen Sie eine Handlungsaufforderung (CTA) ein, die dazu motiviert, mehr über Ihr Angebot zu erfahren.

Aktionsorientierte Sprache verwenden

Verwenden Sie Formulierungen, die zum Handeln auffordern, zum Beispiel „Erfahren Sie mehr über unsere Leistungen.“ etc.

Eine Handlungsaufforderung einbauen

Fügen Sie stets eine starke CTA in Ihre Meta-Beschreibungen ein. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzerinnen und Nutzer auf Ihre Website klicken und mehr über Ihr Angebot erfahren.

Markennamen einbeziehen

Wenn Sie eine Markenwebsite betreiben, sollten Sie Ihren Markennamen in der Meta-Beschreibung nennen. Das hilft Nutzerinnen und Nutzern, Ihre Website in den Suchergebnissen wiederzuerkennen.

Auf die Zielgruppe fokussieren, nicht nur auf Suchmaschinen

Optimieren Sie Meta-Beschreibungen nicht ausschließlich für Suchmaschinen. Schreiben Sie Texte, die für Menschen interessant und ansprechend sind, nicht nur für Maschinen.

Kurz halten

Die ideale Länge einer Meta-Beschreibung liegt zwischen 155 und 160 Zeichen. Längerer Text wird in den Suchergebnissen wahrscheinlich gekürzt.

Mit diesen Tipps können Sie eine Meta-Beschreibung erstellen, die den Inhalt Ihrer Website akkurat beschreibt und Nutzerinnen und Nutzer zum Klicken animiert.

Wie schreibe ich eine Meta-Beschreibung für die „Über uns“-Seite?

Eine wirkungsvolle „Über uns“-Seite hilft dabei, mehr Besucherinnen und Besucher anzuziehen. Am besten erzählen Sie eine überzeugende Geschichte über Ihr Unternehmen und Ihre Werte.

Eine detaillierte Beschreibung der Organisation: Achten Sie darauf, Ihre Mission, Werte und Ziele klar und knapp zu formulieren.

Eine Geschichte der Organisation: Wenn Sie schon länger bestehen, fügen Sie eine kurze Unternehmensgeschichte hinzu und schildern Sie, wie alles begann.

Hier ein Beispiel für eine effektive Meta-Beschreibung für eine „Über uns“-Seite mit diesen Elementen:

„Dies ist [Organization Name] — ein [primary focus], das sich darauf konzentriert, durch klare Kommunikation Geschäftsleute auszubilden. Nehmen Sie Kontakt auf.“

Denken Sie daran: Verwenden Sie aktive Begriffe wie „starten“ und „unterrichten“, die Nutzerinnen und Nutzer zum Klicken anregen.

Tipps zum Schreiben einer effektiven Meta-Beschreibung für die „Über uns“-Seite

Hier einige Tipps zum Verfassen einer effektiven „Über uns“-Meta-Beschreibung:

Klar und prägnant sein: Die „Über uns“-Seite soll Nutzerinnen und Nutzern in Kürze vermitteln, wer Sie sind und was Sie tun. Halten Sie die Meta-Beschreibung kurz, prägnant und auf den Punkt.

Relevante Keywords einbeziehen: Nehmen Sie relevante Keywords und Phrasen in Ihre Meta-Beschreibung auf, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern.

Sprache verwenden, die zum Klicken motiviert: Verwenden Sie Formulierungen, die zum Handeln anregen, etwa „laden Sie unser kostenloses E‑Book herunter“ oder „erfahren Sie mehr über unsere Leistungen“.

Eine Handlungsaufforderung einbauen: Fügen Sie immer eine starke CTA in Ihre Meta-Beschreibung ein. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzerinnen und Nutzer auf Ihre Website klicken und mehr über Ihr Angebot erfahren.

Mit diesen Hinweisen können Sie eine Meta-Beschreibung erstellen, die den Inhalt Ihrer „Über uns“-Seite treffend zusammenfasst und Nutzerinnen und Nutzer dazu einlädt, mehr zu erfahren.

Welche Auswirkungen hat eine gute/schlechte Meta-Beschreibung?

Die Auswirkungen einer guten oder schlechten Meta-Beschreibung können erheblich sein. Eine gut geschriebene Meta-Beschreibung kann die Klickrate (CTR) Ihrer Website in den Suchergebnissen verbessern, während eine schlecht formulierte Beschreibung das Gegenteil bewirken kann. Zusätzlich kann eine wirkungsvolle Meta-Beschreibung die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen unterstützen.

Wenn Sie hingegen keine Meta-Beschreibung angeben oder diese schlecht formuliert ist, kann das die Klickrate und das Ranking Ihrer Website negativ beeinflussen. Deshalb ist es wichtig, sich die Zeit zu nehmen, um für alle Seiten aussagekräftige Meta-Beschreibungen zu entwickeln.

Mit den genannten Tipps können Sie effektive Meta-Beschreibungen verfassen, die die Sichtbarkeit und das Ranking Ihrer Website in den Suchergebnissen verbessern.

Warum verwendet Google meine Meta-Beschreibung nicht?

Falls Google Ihre Meta-Beschreibung nicht verwendet, kann das mehrere Gründe haben.

Zunächst ist wichtig zu wissen, dass Google seine Algorithmen kontinuierlich ändert und aktualisiert. Selbst wenn Ihre Meta-Beschreibungen gut formuliert und präzise sind, werden sie möglicherweise nicht genutzt, wenn Google eine andere Passage für relevanter hält.

Beachten Sie außerdem, dass viele Faktoren darüber entscheiden, ob Google Ihre Meta-Beschreibung anzeigt. Ein entscheidender Faktor ist beispielsweise die Übereinstimmung des Seiteninhalts mit der Suchanfrage der Nutzerin oder des Nutzers.

Kurz gesagt: Wir haben Kontrolle darüber, wie wir Meta-Beschreibungen formulieren, aber nicht darüber, ob Google sie anzeigt. Das sollten wir bei der Erstellung bedenken.

Wie findet man die Meta-Beschreibung auf einer Website?

Wenn Sie die Meta-Beschreibung einer Website finden möchten, ist der Quelltext der beste Ausgangspunkt. Rufen Sie dazu die betreffende Website auf und klicken Sie mit der rechten Maustaste auf die Seite. Wählen Sie im Kontextmenü „Seitenquelltext anzeigen“.

Sobald Sie den Quelltext geöffnet haben, können Sie mit „Strg + F“ nach „meta name=“description“ suchen. So finden Sie direkt das Meta-Description-Tag im Code.

Schlussgedanken

Wir hoffen, dieser Artikel hat Ihnen ein besseres Verständnis von Meta-Beschreibungen vermittelt und gezeigt, wie sie das Suchmaschinen-Ranking und die Klickrate Ihrer Website beeinflussen können. Nun kennen Sie die wesentlichen Aspekte rund um Meta-Beschreibungen. Nutzen Sie diese Tipps und beginnen Sie noch heute damit, wirkungsvolle Meta-Beschreibungen für Ihre Website zu schreiben!