Wenn Sie eine Website haben, haben Sie wahrscheinlich schon den Begriff „kanonische URL.” gehört. Aber was ist das, und warum sollten Sie es wissen? SEO ist für jede Website wichtig, und kanonische URLs spielen eine wesentliche Rolle dabei, dass Ihre Website nicht von Suchmaschinen wie Google und Bing abgestraft wird.

Kanonische URLs stellen sicher, dass Suchmaschinen nicht verwirrt werden, wenn bestimmte URLs auf dieselbe Webseite oder denselben Inhalt verweisen. Sie helfen außerdem dabei, die URLs mit ähnlichem Inhalt zu identifizieren.

In diesem Blogbeitrag definieren wir, was eine kanonische URL ist, und erklären, warum sie für Ihre Website wichtig ist. Wir erläutern außerdem, wie Sie kanonische URLs auf Ihrer Website einrichten und geben praktische Tipps für deren korrekte Verwendung.

Legen wir also los.

Was versteht Google unter einer kanonischen URL?

Die Definition einer kanonischen URL laut Google lautet:

„Eine kanonische URL ist die Adresse einer Webseite oder eines Dokuments, die Sie möchten, dass Suchmaschinen als die „originale“ Version betrachten. Sie können kanonische URLs verwenden, um zu verhindern, dass Inhalte auf Ihrer Seite dupliziert werden, was die Platzierung Ihrer Website in den Suchergebnissen beeinträchtigen kann.“

Mit anderen Worten: Durch die Verwendung kanonischer URLs stellen Sie sicher, dass das Ranking Ihrer Website nicht durch doppelte Inhalte beeinträchtigt wird. Wenn eine Suchmaschine Ihre Website indexiert, betrachtet sie alle verschiedenen Seiten und bestimmt, welche am wichtigsten sind. Wenn sie mehrere Versionen derselben Seite findet, kann sie nicht wissen, welche die wichtigste ist, und könnte sie alle gleich bewerten – oder schlimmer, Ihre Website für doppelte Inhalte abstrafen.

Nachdem wir die kanonische URL kennen, schauen wir uns den kanonischen Inhalt an.

Was ist kanonischer Inhalt?

Kanonischer Inhalt ist die Originalversion einer Webseite oder eines Dokuments. Er wird typischerweise als „original“ bezeichnet, weil andere Websites ihn nicht dupliziert haben. Daher gibt es für Suchmaschinen keine Probleme dabei, zu erkennen, welche Seite sie zuerst in den Suchergebnissen (SERPs) platzieren sollten.

Das Konzept hinter kanonischen URLs – und deren Bedeutung – ergibt sich aus Googles Ziel, sicherzustellen, dass jeweils nur eine Version jeder Webseite angezeigt wird. So erscheinen bei einer Suche wie „coffee shop“ alle Einträge mit identischen Informationen, statt aufgrund von doppelten Inhalten auf verschiedene Seiten verteilt zu sein.

Was passiert also genau, wenn auf den Suchergebnisseiten Ihrer Suchmaschine nicht nur eine URL aufgeführt ist?

Wenn Sie Glück haben, leidet Ihre Seite allenfalls unter einer verringerten Klickrate (CTR), weil Nutzer zwischen mehreren Versionen derselben Seite hin- und herspringen. Wenn jedoch zu viele Kanonisierungsprobleme auf Ihrer Website auftreten, kann Google eine manuelle Maßnahme gegen Ihre Seiten verhängen, was die Sichtbarkeit und den organischen Suchtraffic Ihrer Website drastisch reduziert.

Deshalb ist es so wichtig, dass alle Ihre Webseiten eindeutige URLs haben. Nicht nur aus SEO-Gründen, sondern auch wegen der Benutzererfahrung (UX). Wenn Nutzer dieselben Informationen an mehreren Stellen in den SERPs sehen, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass sie auf einen der Einträge klicken. Und wenn sie doch klicken, sind sie oft enttäuscht, weil sie auf einer anderen Seite landen als erwartet.

Warum sollten Sie eine kanonische URL wählen?

Es gibt mehrere Gründe, warum Sie eine kanonische URL wählen sollten:

Erstens: Wenn Ihre Website mehrere URLs mit identischem Inhalt hat (etwa durch Weiterleitungen oder Parameter), können kanonische Tags verhindern, dass Google Ihre Seite wegen doppelter Inhalte abstraft.

Zweitens: Kanonische Tags können die Indexierung und das Ranking Ihrer Seiten verbessern. Wenn Sie beispielsweise mehrere länderspezifische Domains betreiben (z. B. shoestore.co.uk und shoestore.fr), können kanonische Tags Google mitteilen, welche Version durchsucht und indexiert werden soll, um die SEO-Leistung der betreffenden Domains zu steigern.

Drittens: Kanonische Tags verhindern Content-Kannibalisierung. Wie zuvor erwähnt: Findet eine Suchmaschine mehrere Versionen einer URL mit identischem Inhalt, weiß sie nicht, welche sie ranken soll – häufig wird dann gar kein Inhalt ranken. Kanonische URLs verhindern das, indem sie der Suchmaschine mitteilen, welches Inhaltsstück indexiert und in den SERPs ausgespielt werden soll.

Viertens: Kanonische Tags verbessern die Nutzbarkeit der Website, indem sie mehrere URL-Versionen zusammenführen. Das ist besonders hilfreich, wenn Sie eine Website mit mehreren Domainnamen oder Subdomains betreiben.

Schließlich sind kanonische URLs wichtig, um Ihre Website für Suchmaschinen zu optimieren.

Wie erstellen Sie eine kanonische URL?

Das Erstellen einer kanonischen URL ist einfach – Sie benötigen lediglich das richtige Werkzeug. Sie können entweder ein Plugin wie Yoast SEO für WordPress verwenden oder ein benutzerdefiniertes Header-Tag im Code Ihrer Website anlegen.

Um eine kanonische URL einzurichten, müssen Sie zunächst die Seite oder das Dokument finden, das Sie als Original kennzeichnen möchten. Sobald Sie es gefunden haben, fügen Sie folgende Zeile im Header ein:

Kanonisch:

Dabei steht „canonical“ für den Namen der Seite oder des Dokuments und „URL“ für die Adresse jener Seite oder des Dokuments. Wenn Sie Yoast SEO verwenden, öffnen Sie einfach Ihren Beitrag oder Ihre Seite und scrollen Sie zum Bereich „Erweitert“. Dort finden Sie eine Option zum Festlegen einer kanonischen URL.

Der Begriff „kanonische URL“ bedeutet so viel wie „maßgeblichste Version“. Wenn Sie dieses Tag verwenden, wird die Suchmaschine die Seite, die Sie damit kennzeichnen, als maßgeblich betrachten. Es muss dabei nicht unbedingt ein exaktes Keyword wie „coffee shop“ enthalten sein.

Das heißt: Sucht jemand beispielsweise nach „best coffee shops in Seattle“, kann Google nicht nur entscheiden, welche Seite am höchsten rankt, sondern auch, welcher Domainname zuerst angezeigt werden soll. Das gilt sogar, wenn die Seite nicht explizit Keywords zu diesen Begriffen enthält.

Wenn es mehrere Versionen zu einem Thema online gibt, ist eine Kanonisierung sinnvoll. Sie trägt dazu bei, die Darstellung zu ordnen, sodass Nutzer nicht von einer Seite zur anderen klicken müssen, um herauszufinden, wohin sie als Nächstes gehen sollen.

Wenn nur eine Version eines Artikels verfügbar ist (z. B. auf Wikipedia), ist Kanonisierung weniger wichtig, weil Google bereits anhand von Autorität und Ranking-Algorithmen weiß, welche Seite zuerst erscheinen sollte.

Ist eine kanonische URL notwendig?

Kanonische URLs sind nicht zwingend erforderlich, können aber dabei helfen, Probleme mit doppeltem Inhalt zu vermeiden. Sie stellen außerdem sicher, dass Nutzer die maßgeblichste Version einer Seite sehen. Wenn Sie WordPress nutzen, macht Yoast SEO das Einrichten kanonischer URLs für Beiträge und Seiten besonders einfach.

Alternativ können Sie ein benutzerdefiniertes Header-Tag in den Code Ihrer Website einfügen. Ganz gleich, welche Methode Sie wählen: Kennzeichnen Sie stets die Originalseite oder das Originaldokument, indem Sie das „canonical“-Tag mit der entsprechenden URL hinzufügen. Dadurch teilen Sie Google mit, welche Seite bei Suchen zu bestimmten Keywords oder Phrasen als maßgeblicher anzusehen ist.

Kanonische URLs sind nicht für jede Website notwendig, sie helfen jedoch, Ordnung zu schaffen und sicherzustellen, dass Nutzer die genaueste Information erhalten.

Wie erstellen Sie einen kanonischen Link in HTML?

Ein kanonischer Link ist ein HTML-Attribut, das Sie Links hinzufügen können, um Suchmaschinen die „echte“ URL-Version zu nennen. Das ist wichtig, weil Suchmaschinen bei mehreren URL-Versionen (z. B. mit oder ohne Tracking-Parameter) möglicherweise nicht wissen, welche Version sie indexieren und in den Suchergebnissen anzeigen sollen. Ein kanonischer Link auf Ihrer Website hilft, diese Probleme zu beheben.

Um eine kanonische URL auf einer Webseite hinzuzufügen, fügen Sie die folgende Zeile in den Head-Bereich der Seite ein:

Sie können ein <link>-Tag im Head Ihres HTML verwenden, um anzugeben, wenn eine Seite ein Duplikat einer anderen ist.

Wenn Sie möchten, dass https://domain.com/dresses/reed-dresses die kanonische URL ist, obwohl andere URLs dieselben Informationen liefern, müssen Sie folgendermaßen vorgehen:

1- Markieren Sie zunächst alle Duplikatseiten mit einem rel= “canonical” Link-Tag.

Danach fügen Sie ein <link> Element zusammen mit dem Attribut rel=”canonical” in den <head> Bereich der Duplikatseiten ein. Es wird auf die kanonische Seite verweisen.

Zum Beispiel:

2- Wenn die kanonische URL eine mobile Variante hat, fügen Sie ein rel=”alternate” Link hinzu. Das weist auf die mobile Version einer bestimmten Seite hin.

Zum Beispiel:

3- Sie können hreflang oder andere geeignete Weiterleitungen hinzufügen, je nachdem, was für die Seite passt.

Wie finden Sie Ihre kanonische URL?

Sie können Ihre kanonische URL finden, indem Sie sich den Quellcode Ihrer Seite ansehen. Das kanonische Link-Tag sieht etwa so aus:

Das Tag ist wichtig, weil Suchmaschinen Websites crawlen, um Informationen zu sammeln, mit denen sie Seiten und Artikel bewerten. Findet der Crawler zwei URLs mit identischem Inhalt, kann er nicht bestimmen, welche gerankt werden soll. Beide Inhalte können sich gegenseitig in ihrer Ranking-Potenz verdrängen, sodass am Ende möglicherweise gar keiner rankt.

Helfen kanonische URLs beim SEO?

Kanonische URLs unterstützen das SEO, auch wenn das Ausmaß ihrer Wirkung diskutiert wird. Es gibt zwei Hauptgründe, warum sie nützlich sind:

Erstens: Sie können Probleme mit doppelten Inhalten verhindern. Wie bereits beschrieben: Findet eine Suchmaschine mehrere Versionen einer URL mit identischem Inhalt, weiß sie nicht, welche sie ranken soll – häufig wird dann gar kein Inhalt ranken. Kanonische URLs verhindern dies, indem sie der Suchmaschine sagen, welches Inhaltsstück indexiert werden soll und welcher Inhalt in den SERPs ausgespielt wird.

Zweitens: Kanonische Tags können Suchmaschinen anweisen, wie mit doppelten Inhalten über mehrere Domains hinweg umgegangen werden soll. Wenn Sie beispielsweise mehrere länderspezifische Domains haben (z. B. shoe store.co.uk, shoe store.fr usw.), können Sie kanonische Tags verwenden, um der Suchmaschine mitzuteilen, welche Website-Version sie crawlen und indexieren soll. Das verhindert, dass Ihre Seite wegen doppelter Inhalte abgestraft wird, und sorgt dafür, dass nur eine Version Ihrer Website indexiert wird.

Auch wenn kanonische Tags keinen riesigen Einfluss auf das Ranking haben, sind sie dennoch ein wichtiger Bestandteil der Optimierung für Suchmaschinen-Crawler.

Fazit

Jede Website braucht SEO, und kanonische URLs helfen Suchmaschinen dabei, Anwender besser darüber zu informieren, welche URLs identische oder sehr ähnliche Inhalte haben. Zu wissen, wie man kanonische URLs verwendet, gehört zu den grundlegenden Fähigkeiten der Seitenoptimierung. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website zunächst Kanonicals enthält, um künftige Kannibalisierungsprobleme zu vermeiden.