Was ist eine 301-Weiterleitung?

Eine 301-Weiterleitung ist ein HTTP-Antwortcode, der signalisiert, dass die Webseite dauerhaft an einen neuen Ort verschoben wurde. Je nach Art der Website kann das daran liegen, dass sie abgeschaltet wurde oder einfach an einen anderen Ort verschoben wurde. Die Antwort 301 Moved Permanently besagt, dass die Webseite dauerhaft verschoben wurde…

Die Antwort 301 Moved Permanently besagt, dass die Webseite dauerhaft an einen anderen Speicherort verschoben wurde. Der Webserver leitet alle (nicht nur Suchmaschinen) an die im Location-Header angegebene neue URL weiter, unabhängig von ihrem User-Agent.

Eine 301 Permanent Redirect ist eine Möglichkeit, Änderungen gegenüber Ihren Webseitenbesuchern zu kommunizieren und Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo über bedeutende Website‑Updates zu informieren. Es ist zu beachten, dass dies nicht der einzige Redirect‑Typ ist, den Sie auf Ihrer Seite implementieren könnten.

Wann sollten Sie eine 301-Weiterleitung verwenden?

Im Folgenden finden Sie einige Gründe, warum Sie eine 301-Weiterleitung einsetzen sollten; sehen wir uns diese an.

Änderung einer URL:

Angenommen, Sie möchten die Haupt‑URL Ihrer Website ändern. Vielleicht haben Sie die Domain www.example.com gekauft, bevorzugen jetzt aber www.example-mirror.com. In diesem Fall sollten Sie Benutzer und Suchmaschinen wahrscheinlich von example.com/page1 oder blog.example.com/category.html auf www.example-mirror.com/page1 bzw. category.html per 301 weiterleiten, damit künftige Verweise auf die alten Seiten die neue Domain verwenden.

Inhalte umschreiben:

Möglicherweise möchten Sie den Inhalt einer Seite ändern, aber nicht, dass alte Links auf diese Seite nicht mehr funktionieren. Mit 301‑Weiterleitungen können Sie sicherstellen, dass jeder, der auf einen älteren Link klickt, sofort zur neuen Version des Inhalts gelangt. So erscheint die alte Version nicht mehr in den Suchergebnissen — vorausgesetzt, die alte Version bleibt nicht erhalten.

Website straffen:

Wenn Sie Ihre Website migrieren, verschieben oder umstrukturieren, ändert sich in der Regel auch die Pfadstruktur einiger Dateien. Falls externe Links weiterhin auf die alten Speicherorte verweisen, würden diese beim Umzug wahrscheinlich ins Leere laufen. Verwenden Sie 301‑Weiterleitungen als Sicherheitsmaßnahme, damit Sie keinen Traffic durch solche defekten Links verlieren. Es ist allerdings wichtig zu wissen, dass 301‑Weiterleitungen Spuren in den Serverlogs hinterlassen und Suchmaschinen Ihre Website anhand dieser Umleitungen indexieren. Das kann problematisch werden, wenn Sie häufig umbauen, weil es für verlinkende Seiten schwieriger wird, verlässliche Ziele zu finden.

Parameter zu URLs hinzufügen

Wenn Sie einen Bereich Ihrer Seite haben, z. B. http://example.com/blog, möchten Sie eventuell Parameter zur URL hinzufügen, wenn jemand die Seite aufruft, z. B. http://example.com/blog/?p=4 — das wird häufig bei WordPress durch Ergänzung einer Zeile Code in der Main Index Template‑Datei realisiert.

Suchmaschinen indexieren URLs mit angehängten Informationen ohne Weiterleitung. Wenn Sie planen, Traffic direkt auf diese Seite zu lenken, kann es sinnvoll sein, non‑www‑ oder www‑Versionen Ihrer Domain per 301 auf eine einheitliche Variante umzuleiten, damit diese Informationen nicht fälschlich indexiert oder weitergereicht werden.

Migration einer bestehenden Website während eines gestaffelten Livegangs:

Angenommen, Sie haben eine neue Website entwickelt, sind aber noch nicht bereit für den Launch, weil noch Arbeit aussteht. In diesem Fall können Sie 301‑Weiterleitungen nutzen, damit Google und andere Suchmaschinen Ihre Produktionsseite crawlen, während der Server für echte Besucher keinen Traffic liefert. Sobald die neue Seite live gehen soll, können Sie so mit minimaler Downtime starten.

Was verursacht eine 301-Weiterleitung?

Wenn der Crawler auf Ihrer Seite eine URL findet, die auf eine andere URL weiterleitet, versteht er das als Versuch Ihrerseits, etwas zu korrigieren, und behandelt es entsprechend — das heißt, er fügt die neue, korrigierte URL seiner Datenbank hinzu und crawlt die Website in der Regel weiter.

Eine 301‑Weiterleitung wird dadurch verursacht, dass der Server einen Statuscode 301 (Moved Permanently) und einen Location‑Header an alle Suchmaschinen und User‑Agents sendet, die die alte URL anfragen. Das bedeutet nicht zwangsläufig, dass Nutzer immer eine 301‑Antwort sehen. Werfen Sie einen Blick in die Server‑Access‑Logs: Dort sehen Sie häufig eine 200 (OK) Antwort, aber keinen 301‑Redirect in den Antwortheadern, weil Browseranfragen nicht mit einem Parameter an den Webserver gesendet werden, der dies aktiviert.

Wie richte ich eine 301‑Weiterleitung ein?

Um eine 301‑Weiterleitung zu verwenden, benötigen Sie Zugriff auf die .htaccess‑Datei Ihrer Website. Diese liegt in der Regel im Root‑Verzeichnis Ihrer Seite (z. B. www.example.com/.htaccess). Falls sie dort nicht vorhanden ist, fragen Sie Ihren Hosting‑Provider, wo sie zu finden ist.

Sie müssen außerdem die URLs aller alten, defekten Links kennen.

Die einfachste Methode dafür ist die Nutzung eines 301‑Redirect‑Checkers. Wenn Sie keinen Zugriff auf eine alte Website haben, nutzen Sie die Google Search Console, um sie zu finden (Tools > Sitemap).

Sie können eine 301‑Weiterleitung für eine einzelne Datei einrichten oder einen ganzen Ordner weiterleiten.

Das Weiterleiten einzelner Dateien erfolgt, indem Sie den folgenden Code zu Ihrer .htaccess‑Datei hinzufügen: Redirect 301 /oldfile.html http://www.example.com/newfile.html

Das Weiterleiten ganzer Ordner erfolgt über .htaccess, indem Sie den folgenden Code zu Ihrer .htaccess‑Datei hinzufügen: Redirect 301 /folder/ http://www.example.com/newfolder/

Wenn Sie WordPress verwenden, geben Sie den vollständigen Pfad zur neuen Datei ohne das http://‑Präfix ein. Wenn Sie beispielsweise eine Datei namens „oldfile.html“ im Root‑Verzeichnis in eine Datei namens „newfile.html“ am selben Ort verschieben, würden Sie diesen Code verwenden:

Redirect 301 /oldfile.html http://www.example.com/newfile.html

Vergessen Sie nicht den abschließenden Schrägstrich bei Ihren Redirects! Wenn Probleme mit Redirects auftreten, liegt das häufig daran, dass der abschließende Slash fehlt!

Sind Weiterleitungen schlecht für SEO?

Sie sind an sich nicht schlecht für SEO, aber sie können falsch eingesetzt werden. Wenn Sie beispielsweise einen gestaffelten Website‑Launch durchführen und Weiterleitungen benutzen, um Suchmaschinen daran zu hindern, Seiten im Aufbau zu indexieren oder zu crawlen, muss die temporäre Seite guten Content aufweisen. Ansonsten geben Sie Link‑Equity an die temporäre Seite weiter, die Sie eigentlich für die Hauptseite behalten möchten.
Die Verwendung von Weiterleitungen in diesem Zusammenhang stört den Fluss von Link‑Equity. Sie wird jedoch nicht gelöscht (Google erkennt normalerweise, dass Verlinkungen zu Ihren alten Seiten wertvoll sind). Die Equity fließt stattdessen an die neue Zieladresse. Das kann anfänglich zu langsameren Crawl‑Raten führen, aber im Zeitverlauf sollten vernünftige Crawl‑Raten wieder erreicht werden.

Sind 301‑Weiterleitungen schlecht?

301‑Weiterleitungen sind an sich nicht schlecht. 301 ist ein offizieller Statuscode, den Suchmaschinen anerkennen (wir verwenden ihn auf unserer Seite aus genau diesem Grund). Findet Google Ihre 301‑Weiterleitungen, heißt das nicht automatisch, dass sie Ihnen schaden. Es bedeutet schlicht, dass Sie defekte Links auf Ihrer Seite beheben.

Wenn Ihre Weiterleitungen jedoch nicht auf sinnvolle Ziele verweisen (d. h. der Inhalt wurde irgendwohin verschoben, wo er überhaupt keinen Sinn ergibt), dann können Sie mehr Schaden anrichten als nutzen. Googles Algorithmus erkennt 301‑Weiterleitungen. Sie sollten nicht unnötig umgeschrieben oder über mehrere Dateien umgeleitet werden. Ketten von Weiterleitungen können schnell außer Kontrolle geraten und zu duplizierten Inhalten führen, was Ihre Rankings deutlich beeinträchtigen kann.

Beeinträchtigt eine 301‑Weiterleitung das Google‑Ranking?

Das ist ein Mythos. Wenn ein Webmaster eine Seite per 301 von einer alten Domain auf eine neue umleitet, bleibt die alte Domain weiterhin im Index von Googlebot und die Link‑Equity (Ranking‑Power) der darauf verweisenden Seiten sollte auf andere Seiten derselben Site übertragen werden. Google wird diese Seiten nicht noch einmal vollständig neu crawlen, weil sie weitergeleitet werden (301), aber die Indexaktualisierung kann einige Zeit in Anspruch nehmen. Die Link‑Power der alten Seite wird auf andere Seiten dieser Site übertragen, bis sie schließlich aus dem Cache verschwindet.

Aufeinanderfolgende 301‑Weiterleitungen können jedoch Rankings einzelner Seiten beeinträchtigen, weil sie Google ein mögliches Änderungs‑Signal zur Struktur oder zum Inhalt einer Seite senden und dadurch Crawl‑Raten verlangsamen, wenn sie nicht korrekt umgesetzt werden.

Was ist der Unterschied zwischen einer 301‑ und einer 302‑Weiterleitung?

Eine 301‑Weiterleitung teilt Suchmaschinen dauerhaft mit, dass die URL an ihr neues Ziel verschoben wurde. Eine 302 hingegen signalisiert Suchmaschinen, dass die Seite nur vorübergehend an einem anderen Ort liegt und sie stattdessen die neue Adresse indexieren sollten.

Aus diesem Grund empfiehlt Google die Verwendung von 301‑Weiterleitungen gegenüber 302ern, weil Sie nie sicher sein können, wann eine Seite endgültig umgezogen ist. Die 302‑Weiterleitung liefert nur einen temporären Code, der Google sagt, die neue Adresse zu indexieren, kommuniziert aber nicht, dass die Seite dauerhaft dort bleibt.

Was ist besser, 301 oder 302?

Die 301‑Weiterleitung ist aus SEO‑Sicht die bessere Wahl. Sie signalisiert Google, dass die Seite dauerhaft an einen neuen Ort verschoben wurde und überträgt den Wert der alten Seite auf die neue, einschließlich der Ranking‑Power eingehender Links. Bei einer 302‑Weiterleitung wird dagegen nur ein geringerer Wert weitergegeben, da sie nur eine temporäre Verschiebung signalisiert. Außerdem kann die Nutzung einer 302 zu Duplicate‑Content‑Problemen führen, weil eine komplett neue URL in den Suchergebnissen auftauchen kann, obwohl der Inhalt identisch oder nahezu identisch ist.
Kurz gesagt: Verwenden Sie 301‑Weiterleitungen anstelle von 302ern, sofern Sie keinen spezifischen Grund für Letztere haben.

Das Fazit:

Wenn Ihnen Ihre Website und ihre Zukunft wichtig sind, sollten Sie 301‑Weiterleitungen nicht leichtfertig einsetzen, ohne alle Folgen zu kennen. Möchten Sie Links auf Ihrer Website bereinigen, ohne bestehende Verlinkungen zu stören, nutzen Sie URL‑Parameter oder JavaScript‑Weiterleitungen. Wenn Sie einige Links vollständig entfernen möchten, ist die einfachste Lösung, eine neue Seite auf Ihrer Site zu erstellen und diese anstelle der alten einzusetzen.